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传播类
2018年中国传媒大学713传播理论与历史试题（模拟1）
by夏日之阳
一、名词解释
1、丹尼斯·麦奎尔
2、能指和所指
3、依附理论
4、信度和效度
5、网络直播
二、简答题
1、简述有限效果论的经典研究（至少两个）
2、简述四种把关理论。
三、论述题
1、结合实例论述融媒体时代健康传播的舆论引导，并谈谈人际传播的作用。
2、谈谈互联网时代的议程设置理论的新变化。
3、你对中国的古代和当代的对外文化交流有什么看法？谈谈你的认识。
2018中国传媒大学816传播实务公共部分
（模拟1）
传播学、传媒经济学、传媒教育学、传媒政策与法规、新媒体专业必答
by夏日之阳
一、名词解释
1、芝加哥学派
2、准感官统计
3、智能化媒体
4、网络民族志
5、灰犀牛
二、简答题
1、简述群体传播效果。
2、简述霍夫兰的研究。
广告学
2018年中国传媒大学713传播理论与历史试题（模拟1）
by夏日之阳
一、名词解释
1、丹尼斯·麦奎尔
2、能指和所指
3、依附理论
4、信度和效度
5、网络直播
二、简答题
1、简述有限效果论的经典研究（至少两个）
2、简述四种把关理论。
三、论述题
1、结合实例论述融媒体时代健康传播的舆论引导，并谈谈人际传播的作用。
2、谈谈互联网时代的议程设置理论的新变化。
3、你对中国的古代和当代的对外文化交流有什么看法？谈谈你的认识。
2018中国传媒大学研究生入学考试
828广告实务模拟（一）
by半夏考研·广告猫团队
一、名词解释（6*5’）
1、公众
2、满意
3、消费者洞察
4、《立报》
5、品牌形象论
6、接触点管理
二、简答题（2*15’）
1、何为信息流广告？试结合其呈现形式加以说明。
2、中国近代广告代理制度的发展。
三、材料题（1*30’）
材料一：共享经济，一般是指以获得一定报酬为主要目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种新的经济模式。其本质是整合线下的闲散物品、劳动力、教育医疗资源。有的也说共享经济是人们公平享有社会资源，各自以不同的方式付出和受益，共同获得经济红利。此种共享更多的是通过互联网作为媒介来实现的。
材料二：2017前半年，共享单车行业还是资本的宠儿。大量资本涌入后，各种颜色的共享单车出现在大街小巷。对此，曾有网友称：共享单车如此火爆，颜色都不够用了。然而，下半年共享单车平台相继倒闭：町町单车、酷骑、小鸣单车的倒闭，让这轮突如其来的洗牌加速。如今，以行业第3自居的小蓝单车倒闭，共享单车行业的泡沫已经破灭。
材料三：当下共享单车面临几大困境：1.同业竞争加剧；2.用户忠诚度难培养；3.各当地政府政策尚不明确；4.整体运营成本高居不下；5.尚无清晰的盈利模式。在此情况下，共享经济也在面临营销的困境。
请结合营销和广告知识，分析共享经济的现状和营销出路。
三、论述题（2*30’）
1、试论述移动互联时代的广告监管问题。
2、结合实例，谈谈我国公共关系发展的历程。
新媒体
2018年中国传媒大学713传播理论与历史试题（模拟1）
by夏日之阳
一、名词解释
1、丹尼斯·麦奎尔
2、能指和所指
3、依附理论
4、信度和效度
5、网络直播
二、简答题
1、简述有限效果论的经典研究（至少两个）
2、简述四种把关理论。
三、论述题
1、结合实例论述融媒体时代健康传播的舆论引导，并谈谈人际传播的作用。
2、谈谈互联网时代的议程设置理论的新变化。
3、你对中国的古代和当代的对外文化交流有什么看法？谈谈你的认识。
2018年新媒体产业模拟题（一）
一：名词解释（2×10分）
1. 内容营销
2. AI
二：简答题（2×15分）
1. 你日常会接触到哪些终端，选取你使用最频繁的两个，谈谈你他们的看法。
2. 试比较DVB、IPTV、OTT TV的区别。
三：论述题
1.2017年微信新出了许多功能，如搜一搜和小程序等，你觉得这些功能有什么作用？谈谈你对他们的看法。（30分）
2.2016年起，亚马逊，京东，淘宝这样的电商公司纷纷在线下开起了无人收货店。这些店和传统的线下零售店有什么区别?代表了什么趋势？请结合案例分析。（30分）
3.2017年伊始，宝洁全球 CMO Marc Pritchard 在佛罗里达州好莱坞举行的 IAB（美国互动广告局）年度领袖会议上强势炮轰媒介供应链中的弊端，强调“我们只会跟愿意遵守规则的公司合作，购买媒体，”、“这是因为我们不想在一个糟糕的媒体供应链上浪费时间和金钱。” 、“我们一直抱着学习的精神给新媒体机会。现在我们想明白了，一个复杂、不透明、低效而具欺诈性的媒体供应链是不可持续的。”你对互联网广告数据造假有什么看法，请结合案例分析。（40分）
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发表于 2018-2-2 06:45:42
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