2018年传播学类（传播学院+广告学院）模拟题第三套

tairgee

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传播类
2018年中国传媒大学713传播理论与历史试题（模拟3）

  by夏日之阳
一、名词解释                                          
1、威尔伯·施拉姆
2、睡眠者效应
3、中央厨房
4、上限效果假说
5、产消者

二、简答题
1、简述BBC的媒介体制。
2、简述魔弹论时期的代表研究。

三、论述题
1、试论述受众观的变迁。
2、有人认为互联网不存在意识形态，是一种“历史的终结”，谈谈你的看法。
3、互联网给传播和社会带来了新的变化，请选择一个社会现象，选择合适的理论，设计一个研究方案。
2018中国传媒大学816传播实务公共部分
（模拟3）
传播学、传媒经济学必答

  by夏日之阳
一、名词解释                                          
1、后真相
2、《人民的选择》
3、“消费社会”
4、分层抽样
5、弹幕

二、简答题
1、简述媒介伦理失范的至少四种表现
2、简述七种宣传技巧


广告学
2018年中国传媒大学713传播理论与历史试题（模拟3）

一、名词解释                                             by夏日之阳
1、威尔伯·施拉姆
2、睡眠者效应
3、中央厨房
4、上限效果假说
5、产消者

二、简答题
1、简述BBC的媒介体制。
2、简述魔弹论时期的代表研究。

三、论述题
1、试论述受众观的变迁。
2、有人认为互联网不存在意识形态，是一种“历史的终结”，谈谈你的看法。
3、互联网给传播和社会带来了新的变化，请选择一个社会现象，选择合适的理论，设计一个研究方案。
2018中国传媒大学研究生入学考试
828广告实务模拟（三）
by半夏考研·广告猫团队
一、名词解释（5*6’）
1、病毒营销
2、广告环境
3、《为广告正名》
4、5S原则
5、公共传播
6、价值链

二、简答题（2*15’）
1、试论述整合营销时代媒介策划的原则与步骤。
2、简述中国广告学学科发展历程。

三、材料题（1*30’）
材料一：新闻客户端正在向兴趣阅读方向发展，基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣，结合用户的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。典型代表包括今日头条、一点资讯、天天快报、好奇心日报等，传统的新闻客户端也在朝着此方向转型。
材料二：以今日头条为例，其包含的推荐方式有应用启动全屏广告、信息流大图广告、信息流小图广告等，而其广告形式从大类上可分为信息流广告详情页广告：
(1)信息流广告：信息流广告和新闻资讯长得一模一样，当用户习惯性阅读新闻标题时，广告主品牌或活动信息就会自然地融入其中，被用户接受。在推荐信息流中，所有涉及图片的新闻都以小图呈现，是今日头条的一种原生广告产品。
(2)详情页广告：在资讯详情页中出现的广告，位于资讯全文尾的下方，广告展现形式有三种:简单文字介绍、一张小图+标题+简介，或放置一张图片banner,通过点击这些图示,可直接跳转广告页面。
而今日头条可根据用户的阅读习惯，精准地推送相关广告。
材料三：随着算法推荐、兴趣阅读的兴起，批评声音也逐渐出现。人民日报就曾有评论文章表示，必须承认所谓先进的技术、精密的算法可能会放大某些消极影响，也会造成自我封闭的“信息茧房”。在社会层面，如果我们都沉浸于自己的“舒适地带”自怨自怜，就可能进一步缩减理性、开放、包容的公共空间，从而失去在争议中达成共识的机会。对于拥有强大算法和技术支撑的信息平台来说，一心“取悦”用户还远远不够，更要自觉执行中央有关政策法规，让新闻回归新闻的本质，不能有侥幸心理，任凭暴力、色情等不良信息泛滥，不能借技术深奥之名糊弄网民和群众。
如果你是一名企业营销者，如何看待用算法推荐、兴趣阅读类产品做品牌推广？

四、论述题（2*30’）
1、人工智能等技术的快速发展给企业进行广告、营销等活动提供了越来越多的发展可能性。试论述在移动互联、万物互联的时代背景下，社会化媒体广告的发展空间何在？
2、“任何一个广告都是对品牌的长期投资”，请从营销、公关理论及广告素养的角度，谈谈你对这一观点的看法。


新媒体
2018年中国传媒大学713传播理论与历史试题（模拟3）

  by夏日之阳
一、名词解释                                          
1、威尔伯·施拉姆
2、睡眠者效应
3、中央厨房
4、上限效果假说
5、产消者

二、简答题
1、简述BBC的媒介体制。
2、简述魔弹论时期的代表研究。

三、论述题
1、试论述受众观的变迁。
2、有人认为互联网不存在意识形态，是一种“历史的终结”，谈谈你的看法。
3、互联网给传播和社会带来了新的变化，请选择一个社会现象，选择合适的理论，设计一个研究方案。
2018年新媒体产业模拟题（三）


一：名词解释（2×10分）
1.     原生广告
2.     MCN
二：简答题（2×15分）
1.     试比较UGC、PGC、OGC的异同。
2.     支撑新媒体发展的三大物理网络是什么，试介绍。
三：论述题
1.什么是网络融合，网络融合的未来趋势是什么？（30分）
2.有人说，目前，我们已经进入移动互联网的下半场。你怎样看待这个观点，试结合案例说明。（30分）
3.什么是程序化广告，请谈谈你对程序化广告的看法（40分）



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